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공간 기획 · VMD 전략23

아이캐칭(Eye-catching)을 유도하는 상업 공간 파사드(Facade) 디자인 및 VMD 전략 아이캐칭(Eye-catching)을 유도하는 상업 공간 파사드(Facade) 디자인 및 VMD 전략 소비자들이 수많은 브랜드와 트렌디한 가구, 소품숍들이 가득 차 있는 거리를 걸어 다닐 때, 특정 매장 안으로 진입하게 만드는 결정적인 계기는 무엇일까요? 매장 내부의 웰메이드 가구나 화려한 인테리어 마감재는 의외로 정답이 아닙니다. 왜냐하면 밖을 걷고 있는 행인들의 눈에는 매장 안쪽 레이아웃이 도통 보이지 않기 때문입니다. 수많은 인파 속에서 길을 가던 잠재 고객의 발걸음을 단 1.5초 만에 붙잡아 내 매장 쪽으로 몸을 틀게 만드는 오프라인 리테일 마케팅의 진정한 승부처는 바로 건물의 외관, 즉 '파사드(Facade)' 디자인입니다.제가 과거 글로벌 스포츠 브랜드 나이키(Nike)에서 리테일 디자인 총괄로.. 2026. 7. 18.
리테일 매장 윈도우 디스플레이의 시선 주목율을 높이는 조명 연출(Lux) 기획 리테일 매장 윈도우 디스플레이의 시선 주목율을 높이는 조명 연출(Lux) 기획 가로수길이나 대형 백화점 지하 매장을 걸어 다닐 때, 행인들의 발걸음을 단 1.5초 만에 붙잡아 매장 안쪽으로 유인하는 오프라인 리테일 마케팅의 최전선은 바로 '윈도우 디스플레이(Window Display)'입니다. 공간 디자이너와 VMD 기획자가 수주 간 밤을 새우며 정교한 메인 그래픽을 올리고 매혹적인 마네킹 마감과 마감재 오브젝트를 배치해 두어도, 마지막 단계에서 '조명' 설계를 잘못하면 공들인 비주얼 에셋들이 모니터 뒤로 숨은 듯 어둡고 칙칙하게 죽어버리는 안타까운 상황이 발생하곤 합니다.제가 과거 나이키에서 리테일 디자인 총괄로 근무하며 서울의 심장부인 명동, 강남 플래그십 스토어의 거대한 쇼윈도 시즌 개편을 지휘할 .. 2026. 7. 14.
백화점 및 복합쇼핑몰 VMD 시공 시 야간 작업 프로세스와 방염 성적서 제출 가이드 백화점 및 복합쇼핑몰 VMD 시공 시 야간 작업 프로세스와 방염 성적서 제출 가이드 화려한 불빛 아래 수많은 고객이 가득 차 있는 낮의 백화점 매장 뒤편에는, 문이 닫힌 한밤중에 시작되는 거칠고 긴박한 시공 엔지니어들과 VMD 디자이너들의 또 다른 세계가 존재합니다. 팝업스토어 행사를 하거나 시즌 대대적인 매장 개편(MD 개편)을 진행할 때, 디자이너는 도면 위 그래픽 작업을 넘어 실제 현장을 컨트롤하는 시공 감독관의 역할까지 소화해 내야 합니다. 하지만 백화점이나 대형 대형 복합쇼핑몰은 일반 로드숍 매장 시공과는 비교도 안 될 정도로 까다롭고 엄격한 규정과 절차가 가로막고 있습니다.제가 과거 나이키 리테일 디자인 총괄로 있으면서 명동, 강남의 대형 복합 매장과 주요 백화점 웨이브 시공을 수없이 지휘하며.. 2026. 7. 10.
성수동 팝업스토어 공간 기획과 동선 설계에 숨겨진 VMD 법칙 성수동 팝업스토어 공간 기획과 동선 설계에 숨겨진 VMD 법칙 요즘 주말에 성수동 골목길을 걸어보면 그야말로 팝업스토어의 홍수입니다. 대기업 마케터부터 패션 브랜드 기획자까지 수억 원짜리 예산을 들고 성수동의 허름한 인더스트리얼 건물을 빌려 공간을 꾸밉니다. 그런데 재미있는 건, 어떤 매장은 뙤약볕 아래서 세 시간씩 줄을 서서 들어가는데 바로 옆 매장은 파리만 날리다가 조용히 철수한다는 점입니다. 인테리어 마감재를 덜 써서 그럴까요? 아니면 굿즈가 매력이 없어서일까요?제가 과거 나이키에서 리테일 디자인 총괄로 근무하면서 전 세계 메가 스토어의 공간 레이아웃과 수많은 팝업 공간을 기획할 때 일관되게 고집했던 철칙이 있습니다. 오프라인 공간의 성패는 눈에 보이는 화려함이 아니라, '인간 행동학을 기반으로 철.. 2026. 7. 7.

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